近日，世界品牌实验室(World Brand Lab)于北京发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告，海垦集团登榜全国第252名，品牌价值达489.85亿元。

　　?？哑放频募壑翟旧澈螅凵涑龊？哑放平ㄉ璧某尚?。作为海南最大的国有企业和农业龙头企业，近年来，?？鸭偶涌焓凳捌放魄靠选闭铰裕岷稀耙怀∫黄贰惫ぷ?，积极打造并拓展“HSF?？鸭拧敝髌放坪妥悠笠灯放凭卣?，并在品牌创新、品牌管理、品牌营销等方面持续发力，让“垦字号”的品牌价值不断彰显，品牌效益显著提升。

　　目前，海垦集团及旗下企业拥有注册商标1079件，其中海南省著名商标7个、海南省名牌农产品2个，还有10多个产品获绿色食品、良好农业、绿色A级产品等质量认证。

　　“新”字为先　激活品牌生命力

　　在位于琼中黎族苗族自治县湾岭镇的海垦茶业生态科技园内，智能化生产线正改变传统制茶工艺。

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　　“操作人员只需要在数控屏幕轻轻一点，萎凋、揉捻、初烘等工序便会自动完成?！焙？讶茸鞑导牌煜潞Ｄ吓┛盐谑茁砹氩枰涤邢薰?以下简称“?？寻茁砹牍尽?生产质量部部长梁开华介绍，近些年，?？寻茁砹牍静欢锨炕萍即葱?，对传统茶产业进行数字化、智能化、绿色化改造提升。目前，该园区共配置先进生产线5条，其中2条红茶生产线、2条绿茶生产线、1条名优精制茶生产线，每年可生产成品茶1000吨，是海南省年生产量最大的茶叶生产线，同时也是国内首屈一指的自动化、数字化、智能化茶叶生产加工车间。

　　创新是品牌发展的活力之源。只有通过持续创新，品牌才能打造差异性、提升含金量。近年来，海垦各企业拥抱新技术，将创新融入血脉，不断推陈出新，让品牌活力充分涌现，焕发出勃勃生机——

　　产品创新，为?？哑放拼蚩驴占洹：？阎硪倒窘持谱鞴ひ沼胂执称房萍枷嘟岷希杂胖饰蘅购谥砣庾魑牧?，通过独特的腌制工艺，打造出无抗黑猪玫瑰腊肠、无抗黑猪黑椒腊肠等无抗系列产品，为消费者带来全新的味蕾体验，让“?？迅Ｖ怼逼放破闼姆健?/p>

　　无抗黑猪玫瑰腊肠。

　　技术创新，为?？哑放拼葱绿逖?。?？焉堂澄锪鞑导牌煜潞？牙淞垂境浞掷萌却┎凡珊蟊Ｏ始际?、冷链物流技术、自动化分拣技术等一批新技术，可将芒果、荔枝、辣椒等农产品保鲜至30天左右，助力热带水果抢“鲜”上市。

　　生产创新，让?？哑放苹婪⑿律?。海南南繁种业集团坚持打造自有特色品牌矩阵，自主或合作研发了30余种涵盖玉米、水稻、水果的优质品种，其中“红魅凤梨”和鲜食玉米“?？延?20”的鲜甜征服了许多人的味蕾，让人回味无穷。海垦果蔬集团坚持做足“精深文章”，创新推出热带水果冰激凌、椰汁和椰汁花胶等系列产品，全力建链、强链、补链、延链，提高产品附加值。

　　“质”字为基　夯实品牌根基

　　好品牌归根结底还是要靠产品质量来支撑，只有质量立得住，品牌才能真正叫得响。

　　海垦集团坚持农垦姓“农”，立足垦区资源禀赋，将质量防线前移，通过“一场一品”战略统筹推进标准化自营基地建设，以“五个牢牢掌控”(土地、生物性资源、成本、技术、销售渠道)为准则，持续完善产品和服务标准体系、质量控制体系、产品溯源体系建设，进一步夯实品牌产业基础。

　　“通过品牌建设与‘一场一品’协同融合，我们能够更好地把握市场动态，制定出更有效的市场策略，提升品牌的核心竞争力和影响力，让?？哑放菩形戎略??！焙？鸭畔喙馗涸鹑私樯?，依托“一场一品”战略，?？鸭懦中平笾Α⒙坛?、红橙、菠萝蜜和榴莲蜜等10余种主要品类的规?；?，已建成15.99万亩非胶自营基地，热带特色高效农业的规?；?、标准化种植网络日渐丰满，持续构建垦区优质农产品产业链条。

　　工人在采摘荔枝。

　　面对去年超强台风“摩羯”和省外荔枝丰收的双重影响，东路、红明农场公司始终坚守“一场一品”的产业定力，不断修炼内功，推动荔枝生产管理精细化。今年荔枝季，东路“?？?3号”荔枝王产量逆势突围，实现丰产丰收，产量达12万斤;?？押烀鳌板有Α崩笾缭缴胶＃隹谂分?、北美、中东等地区。

　　为深化推进“海垦和?！逼放普铰?，?？巡菪蟛导糯蛟旌？押团UPER雪花牛肉旗舰店。店内采用“透明车间+零售+直播”的模式，让消费者见证牛肉从分割到包装的全过程，也让“鲜”成为“?？押团！逼放谱钕拭鞯谋昵?/p>

　　工作人员正在对整头和牛进行精细分割。

　　海南橡胶通过并购合盛农业，不仅迅速获得了其加工产能，还借鉴了合盛农业在加工技术水平、质量管理等方面的优势，从而全面提升了海南橡胶的加工能力和管理水平。目前，海南橡胶旗下爱德福公司的乳胶床垫和枕头产能分别达到3700万平方米和330万只，其“好舒?！逼放迫榻呵蘧咴谑谐∩媳硐殖隽饲烤⒌木赫Α?/p>

　　“巧”字为要　加大品牌推广力度

　　将橡胶树搬进海南冬交会，组织技术人员带着参展嘉宾体验割胶流程;在博鳌亚洲论坛年会上，母山咖啡凭借优异品质、独特风味和全产业链绿色低碳生产模式，已连续两年成为“博鳌亚洲论坛官方指定咖啡”。

　　…………

　　从海南冬交会到上海进博会，从消博会展台到博鳌亚洲论坛年会，在海南自贸港建设的浪潮中，海垦集团借助国内国际舞台频频亮相，旗下众多品牌各显神通，持续擦亮“金字招牌”，以破竹之势实现从本土突围到全球破圈的跨越。

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　　“品牌建设是一项长期工程，需要持之以恒地投入与创新?！焙？鸭畔喙馗涸鹑吮硎?，随着消费者需求日益多元化、个性化，如何不断提升产品品质、优化服务体验、强化品牌文化内涵，以满足更高层次的市场需求，成为?？哑放魄靶械摹氨卮鹛狻薄?/p>

　　今年4月，?？鸭偶芍行?、产品展销馆正式揭牌运营，设有热带水果、畜禽及海产、饮品、天然橡胶产品等8个主题专区，集中展示“海垦优品”品牌矩阵，同时设立3个直播间，常态化开展线上产品推介与品牌宣传活动，以“线下体验+线上直播+即时销售”模式，打通全渠道营销链路。

　　海垦产品展销馆一角。

　　不仅如此，?？哑笠翟诩崾仄分?、推动创新外，还不断深入挖掘品牌故事，将农垦文化元素融入产品设计、品牌理念中，赋予产品传统文化内涵，进一步传承弘扬农垦文化。

　　如今，?？哑放拼诺灼妥孕牛欢稀白叱鋈ァ?、拓市场、展形象，它将把沉淀了70余载的?？哑放乒适陆哺澜缣?/p>

　　来源 | 海南农垦报

　　记者 | 林倩 通讯员 黄海琦